Footballco lança a Indivisa no Brasil antes da Copa 2027

A Footballco, empresa global de mídia esportiva proprietária do portal Goal, lançou no mercado brasileiro a Indivisa, marca de mídia voltada à cobertura e à cultura do futebol feminino, como informou a Máquina do Esporte em 22 de outubro de 2026.

A linha editorial foge do acompanhamento em tempo real de resultados e tabelas de competições como o Campeonato Brasileiro e a Copa Libertadores Feminina. O conteúdo vai para os bastidores, as histórias das jogadoras e o entretenimento em torno da modalidade.

https://www.instagram.com/p/Dewj3NqFbqC/

Que público a Indivisa quer alcançar?

A editora-chefe da Indivisa Brasil, Daniela Gonçalves, reconheceu o crescimento da torcedora mais assídua, mas apontou uma audiência enorme com relação mais casual com o jogo, ligada a grandes partidas e torneios.

“Essa parcela do público está de olho não só no que acontece no gramado, mas no que está em volta e na cultura ao redor do futebol feminino. É essa audiência que estamos buscando”, disse Daniela.

A proposta busca atrair o público jovem e participativo do ambiente digital com postagens bem-humoradas e interativas. A editora-chefe prometeu muitos memes e postagens divertidas para engajar quem quer ser culturalmente relevante.

Onde a marca já opera?

Criada em 2022, a Indivisa já opera em mercados como Reino Unido, Itália, Alemanha e Oriente Médio. No Brasil, os canais começaram pelas redes sociais Instagram, TikTok e X. O planejamento prevê expansão futura para o YouTube e uma seção própria no site da Goal.

A produção terá ênfase em formatos curtos e memes. A marca mantém o direcionamento de apoiar criadoras e ampliar a presença feminina no ambiente esportivo.

Qual é o plano comercial?

O plano comercial e o lançamento ocorrem no período de preparação para a Copa do Mundo Feminina 2027, a primeira no Brasil. No exterior, a Indivisa já viabilizou parcerias publicitárias com empresas como Nike, Adidas, Google e e.l.f. Beauty, com foco em campanhas direcionadas a mulheres jovens.

Gustavo Franceschini, diretor de parcerias para a América Latina da Footballco, disse que o crescimento do futebol feminino abriu oportunidades comerciais para marcas ligadas ou não ao futebol. Para ele, as oportunidades reais estão com as marcas que entendem que a modalidade vai muito além do que acontece no gramado.

O modelo aposta no engajamento fora das quatro linhas para atrair patrocinadores de diferentes setores. Franceschini citou novas histórias, uma cultura única e vários jeitos de se conectar com as torcedoras, e comparou as oportunidades ao que já se viu no futebol masculino. Ele definiu a Indivisa como uma marca que nasce no Brasil com a experiência global da Footballco no futebol feminino.

O que muda

A torcedora de relação mais casual com o jogo ganha no país canais dedicados à cultura em volta do futebol feminino, fora da cobertura de resultados, e as marcas que querem falar com mulheres jovens ganham um novo canal no período de preparação para a Copa.