A Nike estreou como patrocinadora máster da camisa do London City Lionesses em 4 de setembro de 2026, na partida contra o Manchester United, num acordo que estabeleceu um novo recorde para o futebol feminino, informou a Máquina do Esporte. O clube inglês, que disputa a Barclays Women's Super League (WSL), já tinha a marca como fornecedora de material esportivo desde 2025.
O contrato superou os US$ 28 milhões anuais fechados pela futura franquia de Atlanta na NWSL, a liga dos Estados Unidos.
Os valores oficiais não foram divulgados. Michele Kang, dona do London City Lionesses e fundadora do grupo multiclubes Kynisca, afirmou que o acordo supera até contratos assinados por algumas equipes masculinas da Premier League.
Kang também tem participações no Lyon e no Washington Spirit, e tratou a chegada da Nike ao espaço principal da camisa como um aval ao projeto do clube: "O compromisso da Nike é uma poderosa validação da direção que o clube está tomando e das oportunidades que o futebol feminino oferece".
Pelo lado da empresa, Camilo Andrade, gerente geral da Nike Football, disse que a parceria reflete o compromisso de longo prazo da marca com o desenvolvimento do esporte e com a criação de oportunidades para a próxima geração de jogadoras e torcedores.
A relação entre a Nike e o clube foi estendida por mais quatro temporadas, com início no ciclo 2027/2028. No espaço máster, a marca ocupou o lugar da empresa de mídia Togethxr, que estampou a camisa na temporada 2025/2026.
O logotipo aplicado no uniforme trouxe uma versão própria da antiga Deusa da Vitória, a figura que dá nome à companhia. Além da exposição na camisa, o acordo prevê investimento em ações comunitárias locais e apoio contínuo a pesquisas sobre o desempenho de atletas mulheres.
Quem já tinha comprado a camisa da temporada sem a marca pôde adicionar o logotipo da Nike de graça na loja do clube em dias de jogo.
O London City Lionesses é a única equipe da WSL com operação totalmente desvinculada de um time masculino. Isso permite ao clube negociar com exclusividade as próprias cotas de patrocínio, sem dividir a camisa com um elenco masculino do mesmo escudo.
O dinheiro reforçou um projeto de reestruturação. Na temporada 2024/2025, o clube registrou receitas de £ 902 mil e um déficit operacional de £ 10,2 milhões.
Mesmo com o balanço negativo, Kang investiu na janela de transferências e trouxe nomes de peso do mercado global: a goleira inglesa Mary Earps e a meia espanhola Alexia Putellas, que jogou 14 anos no Barcelona e foi eleita duas vezes a melhor jogadora do mundo.
Para o mercado do futebol feminino, o acordo mostrou que um clube sem vínculo com time masculino pode vender a camisa por um valor que, segundo a dona, ultrapassa o de equipes da Premier League. Para o London City Lionesses, a receita nova chegou a um clube que vinha de déficit e montou, na mesma janela, um elenco com Mary Earps e Alexia Putellas.
O valor não foi divulgado oficialmente. O acordo superou os US$ 28 milhões anuais da futura franquia de Atlanta na NWSL, e Michele Kang disse que ele é maior do que contratos de algumas equipes masculinas da Premier League.
Em 4 de setembro de 2026, na partida do London City Lionesses contra o Manchester United.
A empresa de mídia Togethxr, que ocupou a propriedade na temporada 2025/2026.