A adidas e a Toca Boca, estúdio de jogos digitais da Spin Master, levaram ao Toca Boca World roupas, acessórios e espaços para praticar esporte, o futebol entre eles, para manter meninas pré-adolescentes ligadas ao esporte fora da tela, anunciou a adidas em 20 de agosto de 2026. A colaboração estreou no mundo todo em 21 de agosto de 2026.
O Toca Boca World é um playground digital com perto de 60 milhões de fãs no mundo. A parceria mira a fase da vida em que, segundo as empresas, muitas meninas começam a se afastar do esporte.
A experiência dentro do aplicativo tem três frentes:
A mensagem das duas empresas é direta: quando as meninas pré-adolescentes se sentem apoiadas e confiantes, ficam mais propensas a seguir praticando esporte.
A parceria se apoia numa pesquisa da Women's Sports Foundation segundo a qual, aos 14 anos, as meninas começam a abandonar o esporte em ritmo maior que os meninos. O dado está no estudo Go Out and Play: Youth Sports in America, de D. Sabo e P. Veliz, de 2008. O abandono costuma vir quando a puberdade afeta a confiança e o conforto das meninas nos espaços esportivos.
Mathilda Engman, co-gerente-geral da Toca Boca, disse que o Toca Boca World é um espaço onde as crianças exploram a própria identidade sem regras nem expectativas, e que a parceria leva isso para o esporte, para que as meninas se sintam à vontade, confiantes e inspiradas a seguir ativas enquanto crescem.
“Ao fazer parceria com a Toca Boca, nos conectamos com meninas pré-adolescentes num espaço que elas adoram e usamos a criatividade e a narrativa para ajudar a inspirar a participação contínua no esporte além da tela”, disse Thomas Wehner, chefe global da adidas Gaming.
A Toca Boca foi fundada em 2011, tem sede em Estocolmo e pertence à Spin Master Corp. Perto de 60 milhões de crianças jogam os games do estúdio todo mês, e eles somam mais de 1 bilhão de downloads no mundo.
A adidas tem sede em Herzogenaurach, na Alemanha, emprega cerca de 65 mil pessoas e vendeu 24,8 bilhões de euros em 2025. O anúncio saiu com data de Toronto e Herzogenaurach.
Para o futebol feminino, a parceria mira a etapa anterior a qualquer campo: a idade em que, pela pesquisa citada pelas marcas, as meninas começam a deixar o esporte. O futebol aparece ao lado de skate, basquete e vôlei no espaço gratuito do jogo, e a aposta das empresas é que a confiança construída na tela vire prática fora dela. É mais um movimento de marca no Mercado do esporte feminino, num território que cruza com games e cultura pop, assunto do PopGinga36.
A colaboração estreou no mundo todo em 21 de agosto de 2026, um dia depois do anúncio.
Sim. O espaço ao ar livre no Home Designer, com futebol, skate, basquete e vôlei, é gratuito; os pacotes de estilo inspirados na adidas Originals são premium.
Porque, segundo pesquisa da Women's Sports Foundation, aos 14 anos as meninas começam a abandonar o esporte em ritmo maior que os meninos.