Arsenal e Persil chamam meninas para brincar na rua

O Arsenal feminino e a Dirt Is Good, linha de sabão para roupas da Unilever que reúne marcas como Persil, Surf Excel e OMO, conforme o mercado, lançaram uma campanha de mídia exterior com fotos de infância das jogadoras para incentivar meninas a brincar ao ar livre, como informou a Campaign em 9 de abril de 2026.

A campanha se chama It starts outside e foi criada pela equipe da Omnicom que atende a Unilever. As peças mostram o elenco do Arsenal ainda criança, entre elas Alessia Russo, Chloe Kelly e Beth Mead, com a ideia de que brincar livremente na rua, sem regra nem horário, ajuda a formar mulheres confiantes e também futuras atletas.

Onde a campanha apareceu?

Os anúncios ocuparam material impresso e painéis nos arredores do Emirates Stadium, em Londres, e na MediaCity, em Salford, além de tomar a estação de metrô Arsenal. O planejamento e a compra de mídia ficaram com a WPP Media.

A parceria vai além dos outdoors. A Dirt Is Good e o Arsenal feminino trabalham diretamente com escolas de ensino fundamental: as jogadoras contam as próprias memórias de brincadeira ao ar livre, a ação passa dicas práticas aos pais e convida as famílias para jogos do time.

O que diz a pesquisa por trás da campanha?

A campanha responde a um estudo independente encomendado pela Dirt Is Good, que ouviu 1.000 pais e mães do Reino Unido com uma filha e um filho entre 4 e 14 anos. Segundo a pesquisa, só uma em cada três meninas (33%) brinca com frequência ao ar livre, contra quase seis em cada dez pais britânicos (58%) que faziam isso na infância.

Em média, os pais disseram que a filha começou a perder o interesse por brincar livremente fora de casa aos oito anos. Quase uma em cada cinco meninas se afastou da brincadeira ao ar livre entre os sete e os oito anos, e uma em cada dez nunca chegou a brincar fora de casa com regularidade.

A campanha também usou a pesquisa da Sport England de 2024-2025, que identificou uma diferença de gênero na atividade ao ar livre: meninas de 5 a 16 anos têm 22% menos chance que os meninos de se manter ativas fora de casa no tempo fora da escola. A diferença começa no ensino fundamental e se mantém em todas as regiões. Mais de uma em cada cinco meninas disse evitar brincar ao ar livre porque não gosta de se sujar, contra 14% dos meninos.

Por que uma marca de sabão entra nessa conversa?

A sujeira é o centro da mensagem da marca, e a Dirt Is Good diz que quer mudar a ideia de que menina não deve se sujar. "Brincar livremente ao ar livre constrói confiança, curiosidade e resiliência, mas as meninas estão se afastando disso cedo demais", disse Saffron Inkster, diretora da masterbrand Dirt Is Good.

A marca é parceira do Arsenal desde 2023. No ano anterior à campanha, o clube tratou do tabu das manchas de menstruação numa ação criada pela agência MullenLowe.

Juliet Slot, diretora comercial do Arsenal, afirmou que a parceria nasceu para promover o futebol feminino e que a nova campanha é mais um passo para enfrentar o estigma e inspirar meninas a entrar no esporte e permanecer nele. Billie Graham, coordenadora de desenvolvimento do futebol de mulheres e meninas do Arsenal in the Community, braço social do clube, disse que muitas trajetórias começam nas horas de brincadeira livre e que o objetivo é derrubar barreiras para meninas que chegam ao jogo pela primeira vez.

O que muda

Para o Arsenal, a campanha transforma o elenco feminino em vitrine de uma marca global fora do campo, com Russo, Kelly e Mead como rosto de uma causa e não só de um produto. Para o mercado, mostra um patrocinador que, parceiro do clube desde 2023, usa o time feminino para falar de um problema medido em pesquisa: a saída precoce das meninas da brincadeira ao ar livre, que antecede a saída delas do esporte.

Para entender

Quais jogadoras do Arsenal aparecem na campanha?

O elenco aparece em fotos de infância, entre elas Alessia Russo, Chloe Kelly e Beth Mead.

Onde os anúncios foram exibidos?

Em painéis e impressos perto do Emirates Stadium, em Londres, e na MediaCity, em Salford, além da estação de metrô Arsenal.

Desde quando a Dirt Is Good patrocina o Arsenal?

Desde 2023.