Brasileirão Feminino reúne sete marcas e recorde de público

A final do Brasileirão Feminino 2026, vencida pelo São Paulo sobre o Corinthians no Morumbis, em São Paulo, reuniu 49.405 torcedores, marcou 14 pontos de audiência na Globo e teve sete marcas ativando patrocínio, como informou a Máquina do Esporte em 9 de outubro de 2026. A decisão foi disputada no sábado (3) anterior à publicação.

O balanço do veículo junta três frentes de negócio do campeonato: o dinheiro que a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) distribuiu aos clubes, o público e a audiência da final e o pacote de patrocinadores.

Quanto a CBF pagou aos clubes em 2026?

A CBF dobrou a cota de participação de cada clube na competição, que passou de R$ 360 mil para R$ 720 mil. O total distribuído subiu de R$ 5,76 milhões para R$ 12,96 milhões, e o torneio ganhou duas equipes a mais.

O São Paulo, campeão, somou R$ 2,72 milhões entre cota e premiação. O Corinthians, vice, recebeu R$ 1,72 milhão. Cada clube ainda embolsou adicionais por jogos transmitidos, segundo a Máquina do Esporte.

Que marca a final deixou no público e na TV?

Os 49.405 presentes no Morumbis formaram o maior público já registrado em um jogo entre clubes femininos na América do Sul. A marca superou a final de 2024, disputada pelos mesmos dois times. A renda foi de R$ 821.925.

Na Globo, a decisão chegou a 14 pontos de audiência na Grande São Paulo e também no Rio de Janeiro. Foram os melhores resultados do Brasileirão Feminino nessas duas praças desde que a emissora começou a transmitir a competição em cada mercado.

Para a Máquina do Esporte, os números ajudam a valorizar o campeonato diante de anunciantes e parceiros de mídia. O veículo pondera, porém, que lotar o estádio e atrair audiência numa final é diferente de manter esse interesse ao longo de toda a temporada.

Quem são as sete marcas do pacote comercial?

Amazon, Coca-Cola, Hyundai, Itambé, Monange, Sicoob e Uber fazem parte do pacote comercial. Ele cobre, além do Brasileirão Feminino, a Copa do Brasil Feminina e a Supercopa Feminina. Como os contratos valem para as três competições, a presença dessas marcas não pode ser atribuída só ao Brasileirão, ressalta o veículo.

Na final, cada patrocinadora ativou a marca de um jeito:

• Amazon levou influenciadores aos arredores do Morumbis para interagir com torcedores e oferecer a chance de upgrade para camarotes.
• Coca-Cola levou 30 influenciadores para acompanhar a partida e produzir conteúdo.
• Itambé e Monange tiveram exposição de marca e ofereceram experiências para convidados.
• Sicoob, que anunciou em julho um contrato de três anos, aparece em placas de campo e painéis de entrevistas.
• Uber transportou a taça até o estádio com uma motorista do aplicativo que acompanha o futebol feminino.
• Hyundai premiou a goleira Carlinha, do São Paulo, eleita a melhor jogadora das finais, com um modelo i20, e também ofereceu experiências para convidados.

Qual é o compromisso da Hyundai?

A Hyundai está no primeiro ano de um acordo de três com a CBF. À Máquina do Esporte, a diretora de marketing da montadora, Ebru Semizer, disse que o envolvimento vai além da exposição de marca e citou o apoio da empresa ao futebol feminino desde a Copa do Mundo de 1999.

O que muda

Com cota dobrada, recorde de público sul-americano e a melhor audiência da Globo nas duas maiores praças, o Brasileirão Feminino chega ao mercado publicitário com números mais fortes para negociar. O desafio apontado pela própria análise é transformar o pico da final em interesse durante toda a temporada, o que pesa na próxima rodada de contratos com marcas e parceiros de mídia.