A Coca-Cola deu a largada em sua estratégia para a Copa do Mundo Feminina 2027 em 19 de julho de 2026, dia da final da Copa do Mundo da FIFA de 2026, com um vídeo estrelado pela jogadora Kerolin, informou o Meio & Mensagem. A peça marcou a passagem de um ciclo esportivo para o outro, logo depois de a marca encerrar as ações ligadas ao Mundial masculino.
O torneio de 2027 será disputado no Brasil e será a primeira edição da Copa do Mundo Feminina realizada na América do Sul. É para o mercado brasileiro que a empresa prepara a campanha.
No vídeo, Kerolin revisita a própria trajetória e lembra que começou acompanhando de longe conquistas que pareciam distantes. A narrativa projeta esse olhar para 2027, quando meninas brasileiras poderão assistir ao Mundial dentro do país e se imaginar em campo.
A Coca-Cola é patrocinadora de todas as edições da Copa do Mundo Feminina desde a criação do torneio, em 1991. A nova etapa da parceria foi apresentada durante o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA, realizado em fevereiro.
A partir desse patrocínio, a companhia vai desenvolver uma campanha voltada ao público brasileiro, com iniciativas para aproximar os torcedores da competição e ampliar a presença do futebol feminino no cotidiano das pessoas.
Segundo a empresa, a estratégia para 2027 busca transformar o interesse pela modalidade em um movimento cultural mais amplo. A comunicação deve tratar de temas como os sonhos, a determinação e a trajetória das atletas.
“Mais do que patrocinar a competição, queremos contribuir para um legado que permaneça muito além do apito final”, afirmou Julio Lopez, vice-presidente de marketing da Coca-Cola Brasil.
O executivo disse que a companhia pretende criar experiências que aproximem os brasileiros do futebol feminino e que ajudem a modalidade a crescer depois do encerramento do campeonato.
Para a torcedora brasileira, a Copa de 2027 passou a ter, desde julho de 2026, uma das patrocinadoras mais antigas do torneio trabalhando para colocar o Mundial no dia a dia do país, com Kerolin como primeiro rosto da campanha. Para o mercado, a marca levou o Mundial Feminino para o centro do seu marketing esportivo logo depois de encerrar as ações da Copa masculina.
Desde a primeira edição, em 1991. A marca esteve em todas as edições do torneio.
A jogadora Kerolin, em vídeo publicado em 19 de julho de 2026, dia da final da Copa do Mundo da FIFA de 2026.
No Brasil, na primeira edição do torneio realizada na América do Sul.