A Embratur lançou na WTM Londres, feira de turismo realizada de 3 a 5 de novembro de 2026 no Reino Unido, uma campanha internacional para promover as oito cidades-sede da Copa do Mundo Feminina 2027, como informou o Panrotas em 4 de novembro de 2026. A agência participa da feira em parceria com o Sebrae.
O torneio, marcado para junho e julho de 2027, será o primeiro da competição na América do Sul. A campanha promove a atividade turística em Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, os oito destinos que vão receber os jogos.
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O Mundial e o Carnaval são as duas frentes que o país escolheu para atrair mais visitantes em 2027 e manter a curva ascendente de estrangeiros que vem recebendo nos últimos anos. Por isso a Embratur lançou, na mesma feira, as campanhas internacionais das duas festas: a de fevereiro e a do campeonato de junho e julho.
A campanha do Carnaval foi desenvolvida em parceria com a Beautiful Destinations e mostra as manifestações culturais do Rio de Janeiro, de Salvador, do Recife e de Olinda, com o slogan The heartbeat of Brazil. A proposta é apresentar tradições, bastidores e histórias que vão além dos desfiles. Três dessas cidades, Rio, Salvador e Recife, também estão na lista de sedes da Copa.
O Reino Unido é o quarto maior emissor de turistas europeus para o Brasil, com 148.429 chegadas até setembro de 2026. A cultura motiva 44% dessas viagens, e a permanência média é de 12,5 noites. Com esses números, a Embratur quer diversificar os roteiros para levar os britânicos a mais destinos brasileiros.
A Europa inteira pesa na conta. O presidente da Embratur, Bruno Reis, lembrou que o país recebeu quase 1,4 milhão de europeus entre janeiro e setembro de 2026 e que o continente teve 17.467 voos em 2026, contra 15.971 em 2025, um aumento de 9,4%.
A conectividade aérea também fez parte da agenda da agência na feira. Para 2026, estão previstos 552 voos diretos de Londres para São Paulo e Rio de Janeiro, com 181.492 assentos. As conexões por Portugal ampliam o acesso, com previsão de 3.421 voos e 930.866 assentos entre os dois países. Durante a WTM, a TAP apresentou novidades da sua malha aérea, entre elas a rota entre Lisboa e São Luís.
O Sebrae entrou na campanha pelo peso dos pequenos negócios no setor: segundo o presidente da entidade, Décio Lima, as micro e pequenas empresas são 97% do turismo no Brasil. "2027 será um ano de grande importância para o turismo brasileiro", afirmou.
A Copa do Mundo Feminina passa a fazer parte da promoção oficial do Brasil no exterior, ao lado do Carnaval, com uma campanha própria para as oito sedes. Para quem acompanha o torneio, é sinal de que o governo trata o Mundial de 2027 como um produto turístico, com o Reino Unido e a Europa como alvos da primeira ação.
Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
Em junho e julho de 2027, a primeira edição do torneio na América do Sul.
Na WTM Londres, no Reino Unido, feira de turismo realizada de 3 a 5 de novembro de 2026, em que a Embratur participa com o Sebrae. Veja mais em Competições.