Uma pesquisa da Globo apontou que 62% dos brasileiros têm interesse pelo futebol feminino e que 60% pretendem assistir à Copa do Mundo Feminina 2027, a décima edição do torneio e a primeira disputada no Brasil, entre 24 de junho e 25 de julho, informou o Valor Econômico.
Os dados foram apresentados pela gerente de Inteligência de Negócios da Globo, Flávia Toledo, a cerca de 10 meses do início da competição, junto com o plano comercial da emissora para o Mundial.
Segundo o levantamento, 64% dos torcedores interessados no torneio moram com os filhos. Para Flávia Toledo, isso indica que a Copa vai levar a família inteira para a frente da tela, e que o evento tem muita afinidade entre mulheres, mas deve ir além da questão de gênero.
A pesquisa também perguntou que atributos os torcedores brasileiros associam à Copa feminina. As respostas incluíram inspiração, equidade e transformação social. Oito em cada dez entrevistados disseram acreditar que o futebol feminino é uma modalidade capaz de promover transformação social.
“O futebol feminino nunca é só sobre o jogo. O consumidor de futebol feminino tem muito claro que é sobre propósito”, afirmou a executiva.
O recado mais direto do levantamento foi para o mercado publicitário. Entre os pesquisados, 78% concordam que o futebol feminino tem um potencial comercial inexplorado. Na leitura de Flávia Toledo, o público brasileiro praticamente cobra que as marcas se envolvam com a modalidade.
O histórico da própria Globo ajuda a medir esse movimento. O número de patrocinadores da Copa do Mundo Feminina na emissora passou de dois, em 2019, para 11, em 2023. A edição de 2023, disputada na Austrália e na Nova Zelândia, alcançou mais de 63 milhões de pessoas na Globo, mesmo com um fuso horário pouco favorável ao público brasileiro.
A empresa, que também transmite campeonatos femininos nacionais e internacionais, informou ainda que o Brasileirão Feminino teve todas as cotas comerciais vendidas.
A cobertura multiplataforma da Globo começa com o sorteio dos grupos, em dezembro, e prevê a transmissão de todos os 64 jogos da competição em 2027. As partidas vão passar na TV aberta, no SporTV, no Globoplay e na geTV.
O plano comercial foi apresentado pelo diretor de produtos publicitários em canais da Globo, Cláudio Paim, que definiu o torneio como uma Copa de todos os jogos, plataformas, histórias, formatos e conversas.
Será a terceira Copa feminina transmitida pela Globo na TV aberta, a primeira na geTV e a sexta na TV paga. A emissora destacou esse histórico como um canal de apoio e visibilidade para a modalidade.
A estratégia da Globo para a Copa inclui tema de novela, ações em redes sociais e presença no cinema. A Globo Filmes é uma das coprodutoras de Marta, cinebiografia sobre a história de Marta, Marta Vieira da Silva, com produção e distribuição da Conspiração.
Para a diretora de negócios da Globo, Manzar Feres, grandes eventos esportivos viram cultura quando a transmissão se transforma numa experiência compartilhada pelo país inteiro, e essa construção exige investimento, continuidade, narrativa e capacidade de mobilização. A executiva disse que o compromisso da emissora é fortalecer o futebol feminino, ampliar a visibilidade da modalidade e transformar partidas em conversas, atletas em referências e competições em acontecimentos nacionais.
Para a torcedora, a Copa em casa chega com todos os 64 jogos em TV aberta, TV paga e streaming. Para clubes, federações e marcas, a pesquisa da Globo oferece números que sustentam o argumento comercial do futebol feminino: 78% do público vê potencial inexplorado na modalidade, e a emissora já saiu de dois para 11 patrocinadores entre as duas últimas Copas.
Segundo a pesquisa da Globo, 60% dos brasileiros pretendem assistir ao torneio, e 62% têm interesse pelo futebol feminino.
A Globo vai transmitir todos os 64 jogos na TV aberta, no SporTV, no Globoplay e na geTV.
O torneio será disputado no Brasil, entre 24 de junho e 25 de julho de 2027.