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Alexia Putellas estrelou a campanha Las reglas están para cargárselas (as regras existem para ser quebradas), que a Vodafone lançou em 8 de janeiro de 2026 na televisão e nos meios digitais, informou a Marketing Insider Review. No filme, a jogadora fala em primeira pessoa.
A campanha foi criada pela agência CHINA, parte do grupo LLYC, que divulgou a peça à imprensa no mesmo dia da estreia.
A operadora quis contar uma mudança nas regras do setor de telecomunicações, e recorreu a uma das grandes protagonistas da revolução do futebol feminino e do impacto dele no esporte e na sociedade, segundo a agência.
“Uma esportista que desafiou todas as convenções, demonstrando que as mulheres também podem lotar estádios, dar espetáculo e presentear o esporte espanhol com grandes êxitos, como o Mundial de futebol feminino em 2023”, descreveu a nota da CHINA.
A agência também explicou que a escolha servia para mostrar a Vodafone como uma marca atual, atenta às mudanças do momento e a um consumidor que não aceita mais abrir mão do melhor serviço de fibra e telefonia móvel nem pagar um euro a mais por ele.
O mote atacava uma das máximas do setor durante anos: a de que, para ter a qualidade de uma operadora premium, é preciso pagar caro. A Vodafone se apresentou como a operadora de fibra e móvel que melhor entendeu o espírito do tempo.
O produto era um pacote de conectividade para a casa, com fibra, duas linhas móveis com 60 GB, Vodafone TV e Netflix, por 39 euros mensais durante três meses e 56 euros por mês depois disso.
O filme representou uma evolução do posicionamento Calidad Vodafone a precios de hoy (qualidade Vodafone a preços de hoje), contado na voz da jogadora.
O formato de depoimento não era novo para a marca. Em campanhas anteriores, a Vodafone confiou a mesma função aos atores José Coronado e Maribel Verdú. Com Alexia Putellas, a operadora trocou o ator de cinema por uma atleta no papel de rosto da comunicação.
A estreia teve peças de 30, 20 e 10 segundos. A produção e a realização do filme ficaram com a Lee Films e a Sega.
Para o futebol feminino, a campanha marcou uma passagem simbólica no mercado publicitário: uma grande operadora de telecomunicações entregou a voz da marca a uma jogadora, no lugar que antes era de atores conhecidos, e usou a trajetória dela, campeã do mundo com a Espanha em 2023, como argumento de venda.
Em 8 de janeiro de 2026, na televisão e nos meios digitais.
A agência CHINA, parte do grupo LLYC. A produção e a realização ficaram com a Lee Films e a Sega.
Os atores José Coronado e Maribel Verdú, no mesmo formato de depoimento.