Ambev alerta para a base do futebol feminino brasileiro

Para cada nova jogadora de base que entra no futebol feminino no Brasil, existem 500 nos Estados Unidos. A conta foi apresentada por Daniela Cachich, presidente da BeyondCo., divisão da Ambev, em painel na Brazil Conference 2026, informou a Forbes Brasil em 29 de março de 2026.

A executiva usou o número para defender o investimento na formação de atletas como parte da construção de marca a longo prazo.

Por que a base virou assunto de marca?

Cachich citou o apoio ao futebol feminino, que a Ambev mantém há 25 anos, ao lado do compromisso social, como pilares para construir marca no longo prazo. A diferença de entrada de meninas na base entre os dois países foi o dado que ela levou ao painel para mostrar a desigualdade de investimento.

“Se a gente não fizer o trabalho de popular a base, a gente não vai conseguir perpetuar”, alertou.

Para a jornalista e executiva, o papel das marcas modernas vai além do lucro: está em criar conexões emocionais e deixar um legado consistente para a cultura popular brasileira.

Onde o esporte entra na estratégia da BeyondCo.?

A BeyondCo. cuida do portfólio de produtos não alcoólicos e de bebidas Ready-to-Drink (RTD), as que já chegam prontas para consumo. São setores que, segundo Cachich, exigem leitura rápida das novas tendências de consumo. Na estrutura da Ambev, contou ela, líderes atuam como empreendedores dentro da companhia, usando a robustez do grupo para tirar ideias do papel com agilidade.

O caso central da apresentação foi o Guaraná Antarctica, marca com mais de 100 anos de história. O desafio descrito pela executiva é ressignificar a brasilidade para as novas gerações, com produtos como o Guaraná Zero e a versão com fibras. O marketing também mudou de lugar: saiu da nostalgia dos comerciais de TV para parcerias no streaming, como a colaboração com a Netflix para a série Wandinha.

Que estrutura sustenta a inovação da Ambev?

Cachich mencionou o Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev, no Parque Tecnológico da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). O centro opera com investimento inicial reportado de R$ 180 milhões, ocupa 15 mil metros quadrados e abriga mais de 100 pesquisadores dedicados a novos produtos e embalagens. Segundo dados da companhia, sai dali cerca de 90% das inovações da Ambev na América Latina.

O que muda

Para quem acompanha o futebol feminino brasileiro, a fala põe a formação no centro da conversa sobre patrocínio: uma patrocinadora com 25 anos de apoio à modalidade disse em público que, sem ampliar a entrada de meninas na base, o esporte não se perpetua no país.