A Clear, marca de shampoos da Unilever, entrou em 2026 como patrocinadora da Copa do Mundo FIFA 2026 e com a previsão de estender o acordo à Copa do Mundo Feminina 2027, informou a Promoview em 6 de janeiro de 2026. Segundo o site, a parceria entre a marca e a Copa já durava décadas.
Para o torneio de 2026, a ideia da Clear era ligar a competição a uma mensagem de cuidados e bem-estar masculino. O jogador Vini Jr. aparecia como um dos embaixadores locais da marca.
A Copa do Mundo FIFA 2026 estava prevista para começar em 11 de junho, com três países-sede e 48 seleções disputando mais de 100 partidas. A extensão para 2027 levava a mesma parceria ao torneio das mulheres no ano seguinte.
De acordo com o site oficial da FIFA, citado pela Promoview, os patrocínios da Copa de 2026 estavam estruturados em quatro níveis principais. Na época, eram sete parceiros globais de primeira linha, oito patrocinadores específicos do torneio e, no mínimo, cinco apoiadores oficiais, além de fornecedores e parceiros licenciados.
Com mais de 20 marcas apoiando o torneio em caráter mundial, a estimativa era de receitas de direitos de marketing entre US$ 2,5 bilhões e US$ 3 bilhões, o equivalente a R$ 13,6 bilhões a R$ 16,32 bilhões.
Um relatório da Ipsos citado pela Promoview apontava que 71% dos brasileiros planejavam assistir à Copa de 2026, acima da média global de 59% registrada entre os 30 países analisados.
O recorte por geração mostrava as mulheres entre os grupos mais engajados. Entre as millennials, 76% tinham chances de acompanhar as partidas. Entre os baby boomers, nascidos entre 1945 e 1965, as mulheres se mostravam mais interessadas (67%) do que os homens da mesma geração (54%). O maior índice era o da Geração Z masculina, com 84% de intenção de audiência.
Com a extensão, a Clear chegaria à Copa do Mundo Feminina 2027 como uma patrocinadora que já vinha da Copa masculina, e não como estreante. Para quem acompanha o negócio do futebol feminino, o registro de janeiro de 2026 mostra uma marca de consumo de massa tratando os dois torneios da FIFA como parte do mesmo acordo, num momento em que as pesquisas já apontavam as mulheres como público forte da Copa no Brasil.
Segundo a Promoview, em janeiro de 2026 a Clear previa estender à Copa do Mundo Feminina 2027 o acordo que tinha para a Copa de 2026.
Eram sete parceiros globais, oito patrocinadores do torneio e no mínimo cinco apoiadores oficiais, além de fornecedores e licenciados, distribuídos em quatro níveis.
Segundo a Ipsos, 76% das millennials tinham chances de acompanhar as partidas. Veja mais em Competições.