O McDonald's vai encerrar o patrocínio de 32 anos à Copa do Mundo da FIFA, informou o afaqs! em 26 de outubro de 2026, com base em reportagem da Adweek. A rede quer rever a estratégia de marketing e concentrar o investimento nas próprias marcas.
A saída vem depois da maior campanha de Copa da história da empresa, veiculada em mais de 110 países durante o torneio de 2026. Criada pela agência Wieden+Kennedy, de Nova York, a ação foi descrita pela própria rede como sua maior iniciativa de marketing do ano.
O tamanho da campanha não trouxe o retorno esperado. Na teleconferência de resultados do segundo trimestre de 2026, o diretor financeiro Ian Borden reconheceu que a ação deu impulso ao negócio e animou a rede, mas “ficou abaixo das nossas expectativas”.
A campanha coincidiu com um período de crescimento mais lento nos Estados Unidos, o que aumentou a cobrança sobre quanto o marketing da empresa contribui para os resultados.
A mudança indica outra forma de lidar com grandes eventos culturais e esportivos. Em vez de depender de parcerias de alto perfil e de propriedades de terceiros, a rede quer reforçar o apelo da própria marca e das experiências que oferece ao cliente.
O McDonald's está associado aos torneios da FIFA desde 1994. Em 2023, a empresa renovou a parceria num pacote que cobriu duas Copas: a Copa do Mundo Feminina 2023, disputada na Austrália e na Nova Zelândia, e o torneio masculino de 2026.
O acordo dava à marca visibilidade nas competições da FIFA, com placas nos estádios e o nome no troféu Fair Play, o prêmio de jogo limpo das Copas.
Na Copa de 2026, a campanha teve um lanche temático do Mundial, McLanche Feliz promocional e copos colecionáveis com jogadores como David Beckham, Ronaldinho, Thierry Henry, Son Heung-min e Lamine Yamal.
A decisão reabre uma pergunta para quem trabalha com marketing: quanto rende um patrocínio desse porte. Os grandes eventos esportivos dão acesso a audiências enormes, mas transformar essa visibilidade em crescimento duradouro do negócio continua sendo um desafio.
Para o futebol feminino, a FIFA perde um patrocinador que esteve na Copa do Mundo Feminina de 2023 dentro do mesmo pacote do torneio masculino. E o recado da empresa vale para o calendário inteiro: depois de 32 anos, o McDonald's prefere investir na própria marca a apostar em grandes parcerias com eventos.
Desde 1994. Foram 32 anos de associação com os torneios da FIFA.
Sim. A renovação de 2023 cobriu a Copa do Mundo Feminina de 2023, na Austrália e na Nova Zelândia, e a Copa masculina de 2026.
A campanha da Copa de 2026 ficou abaixo do esperado, segundo o diretor financeiro Ian Borden, e a rede quer investir nas próprias marcas.