Fãs de futebol feminino tendem a escolher as marcas que patrocinam a modalidade: a propensão é 23% maior que a média dos consumidores, segundo estudo do Ibope Repucom encomendado pela FSports, como informou a CNN Brasil em 21 de outubro de 2026.
A conta dos 23% considera o público de três competições femininas: o Brasileirão, a Copa do Brasil e a Copa do Mundo.
O levantamento trouxe um segundo número, ligado à compra. A probabilidade de esses fãs comprarem, em até três meses, produtos de marcas patrocinadoras com o logotipo do seu time ou da sua competição é 26% maior.
A FSports é a agência que detém os direitos de comercialização do futebol da CBF até 2029. O estudo foi encomendado, portanto, pela empresa que comercializa esses direitos.
“a categoria tem consolidado sua independência comercial e demonstrado sua capacidade de criar uma conexão direta entre o esporte e a decisão de compra do consumidor”, afirmou Mônica Esperidião, CSO da FSports.
Para a executiva, os contratos de longo prazo fortalecem essa percepção e o compromisso das marcas. A recorrência das ativações, as ações das marcas voltadas à torcida, permite identificar a presença das empresas de forma consistente.
Com isso, as marcas acompanham os jogos das principais competições nacionais femininas ao longo de vários anos.
Uber, Amazon, Coca-Cola, Hyundai, Sicoob, Monange e Itambé estão entre as empresas que investem na modalidade, com cotas de patrocínio nas propriedades da CBF. Juntas, essas parcerias abrangem um calendário de 240 jogos anuais.
A CNN Brasil liga esse engajamento ao momento de expansão do esporte, que culmina com o Brasil como sede da Copa do Mundo Feminina 2027.
Para a torcedora, o plano descrito pela FSports significa ver as mesmas marcas nos jogos ao longo de vários anos. Para times e competições, os números do Ibope Repucom associam o logotipo à compra de produtos das patrocinadoras, argumento que a agência usa para defender a independência comercial da categoria.
O Ibope Repucom, por encomenda da FSports.
Brasileirão, Copa do Brasil e Copa do Mundo, todas femininas.
Até 2029.