Marta vira embaixadora do Tesouro Direto em campanha

Marta, maior estrela da seleção brasileira feminina, virou embaixadora do Tesouro Direto na campanha publicitária Posso ser direto?, lançada na sexta-feira, 12 de junho de 2026, informou a Máquina do Esporte. A ação é da Secretaria do Tesouro Nacional e da B3.

O objetivo declarado foi aproximar o programa do público pessoa física e ampliar o acesso aos títulos públicos federais. A campanha usou o universo do futebol como ponto de conexão com esse público.

Por que a escolha caiu sobre Marta?

Segundo os organizadores, Marta foi escolhida por representar valores como disciplina e visão de longo prazo. São os dois atributos que a campanha queria associar ao hábito de investir.

Maurício Leister, coordenador-geral do Tesouro Direto, resumiu a intenção da ação: "Queremos mostrar que investir não precisa ser algo distante ou complicado e que o planejamento financeiro pode fazer parte da rotina de qualquer pessoa."

Daniel Leal, secretário do Tesouro Nacional, apresentou o programa como uma ferramenta de democratização do acesso aos títulos públicos, que ampliou a oferta de produtos e reduziu barreiras de entrada ao longo dos últimos anos. Pela B3, falaram Felipe Paiva, diretor de relacionamento com clientes e pessoa física, e Bruna De Caro, diretora de marketing e educação, que defenderam uma linguagem simples para mostrar que qualquer pessoa pode começar a se organizar financeiramente.

Onde a campanha aparece?

A campanha previu filmes em TV aberta e em plataformas de streaming, além de mídia digital e ativações com criadores de conteúdo.

O que é o Tesouro Direto?

Criado em 2002, o Tesouro Direto permite que pessoas físicas comprem títulos públicos federais. Na época do lançamento da campanha, cerca de 3,4 milhões de investidores participavam do programa.

Entre os produtos lançados nos anos anteriores estão o RendA+, voltado para aposentadoria, o Educa+, para educação, e o Tesouro Reserva, indexado à Selic e disponível para negociação diária.

O programa também mantém iniciativas de educação financeira, como as Olimpíadas do Tesouro Direto (Olitef), que já tinham impactado mais de 2 milhões de estudantes, e o TD Impacta, voltado para projetos de inclusão e conhecimento financeiro.

O que muda

Para o futebol feminino brasileiro, a campanha colocou a maior estrela da seleção do Brasil como rosto de um programa federal de investimento, em TV aberta, streaming e mídia digital. Fora do campo, Marta passou a ser apresentada como referência de disciplina e visão de longo prazo para o público pessoa física, e não só para quem acompanha o esporte.